Bir e-ticaret mağazasının en değerli trafiği, reklam bütçesine bağlı olmadan gelen organik ziyaretçidir. Yıllardır bu trafiğin adresi arama motorlarıydı. Bugün ise alışveriş öncesi araştırmanın bir bölümü yapay zekâ asistanlarına kaymış durumda. Kullanıcı, "hassas ciltler için hangi güneş kremi uygun" sorusunu bir asistana yöneltiyor ve aldığı yanıtta adı geçen markalara yöneliyor. Mağaza sahipleri için soru artık iki katmanlı: Google'da sıralanıyor muyum ve yapay zekâ beni öneriyor mu?
SEO ve GEO arasındaki fark
SEO, mağazanın Google ve Bing gibi arama motorlarında üst sıralarda yer almasını hedefler. GEO (Generative Engine Optimization) ise markanın ChatGPT, Gemini ve Perplexity gibi asistanların yanıtlarında önerilmesini ve kaynak gösterilmesini amaçlar. GEO, SEO'nun yerini almıyor, onun üzerine kuruluyor. Çünkü yapay zekâ yanıtları büyük ölçüde iyi dizine eklenmiş, güvenilir sayfalardan besleniyor.
SEO tarafında öne çıkanlar
- Tarama, dizine eklenme ve canonical yapısı
- Anahtar kelimelerle eşleşen kategori ve ürün sayfaları
- Site hızı ve mobil uyum
- Yapılandırılmış veri ve backlinkler
GEO tarafında öne çıkanlar
- Soruya doğrudan yanıt veren içerikler
- Yapılandırılmış ürün verisi ve özellik tabloları
- Karşılaştırma yazıları ve satın alma rehberleri
- Güvenilir kaynaklarda marka adının geçmesi
İki kanal için tek plan
Yalnızca Shopify ile çalışan Shopiuzman, bu iki alanı ayrı projeler olarak değil, tek bir içerik ve teknik plan olarak ele alıyor. Shopify SEO ajansı olarak hizmet veren ekip, her içeriği bir kez ve iki kanalı birlikte gözeterek hazırlıyor. Ortak bir anahtar kelime ve soru haritası çıkarılıyor, yapılandırılmış veri tek seferde kuruluyor ve organik trafik ile yapay zekâ görünürlüğü aynı raporda izleniyor.
Beş adımlı ilk dönem
- Ortak denetim: SEO taraması ve yapay zekâ görünürlük kontrolü
- Soru ve anahtar kelime haritasının çıkarılması
- Tema ve yapılandırılmış veri tarafında teknik düzeltmeler
- Takvime bağlı içerik üretimi
- İki kanalı birlikte gösteren aylık raporlama
SEO temeli zaten sağlam olan mağazalar için yalnızca GEO odaklı bir seçenek de sunuluyor. Fiyatlandırma ise mağazanın büyüklüğüne ve aylık içerik hacmine göre belirleniyor.
Önce yol haritası: danışmanlık neden önemli?
Görünürlük çalışması, mağazanın genel kurgusundan bağımsız değil. Yanlış seçilmiş bir tema, gereksiz uygulama yükü ya da hatalı taşınmış adres yapısı, en iyi içeriğin bile önünü kesebiliyor. Bu yüzden pek çok marka işe bir plan çıkararak başlıyor. Ajansın Shopify danışmanlık hizmeti, Shopify'a geçmeyi düşünen ya da mevcut mağazasını büyütmek isteyen markalar için dört adımda ilerliyor.
- Ön analiz: Mağaza ya da mevcut site incelenir, ilk bulgular çıkarılır
- Görüşme: Hedefler, bütçe ve öncelikler online olarak konuşulur
- Yol haritası: Yapılacaklar etki ve zorluk sırasına göre yazılı plan halinde sunulur
- Uygulama: Plan markanın kendi ekibiyle uygulanır ya da ilgili işler ajansa devredilir
Danışmanlıkta ele alınan konular
- Plan, tema, alan adı ve uygulama seçimi
- Sanal POS, fatura süreçleri, mesafeli satış ve KVKK metinleri
- Veriyi ve SEO değerini koruyan taşıma planı
- Shopify Markets ile yurt dışı satış kurgusu
Doğru uzmanı seçerken nelere bakılmalı?
Hizmet alınacak ekibin platformu ne kadar tanıdığı, sonucu doğrudan etkiliyor. Bir Shopify uzmanı ile çalışmadan önce Shopify Partner dizinindeki profilini, müşteri yorumlarını ve referans projelerini incelemek sağlıklı bir başlangıç. Shopiuzman, Shopify Select Partner seviyesinde yer aldığını ve dizinde 5.0 müşteri puanına sahip olduğunu belirtiyor. Şirketin verdiği bilgiye göre ekibin 500'den fazla mağazada deneyimi bulunuyor.
Aramanın biçim değiştirdiği bu dönemde erken davranan mağazalar avantaj kazanıyor. Görünürlüğünü ölçmek isteyen markalar, hız, SEO, GEO, tema ve dönüşüm adımlarını kapsayan ücretsiz ön analizle mevcut durumlarını öğrenebiliyor.